3: MITEN?
Luku 3
Miten yritykseni voi hyödyntää kierrätettyä tekstiilikuitua?
Kierrätetyn tekstiilikuidun hyödyntäminen tarjoaa mahdollisuuksia useisiin eri käyttötarkoituksiin ja eri teollisuuden aloille.
Tässä luvussa pureudumme siihen, miten käytännössä kierrätyskuidun hyödyntämisen voi aloittaa ja miten muutosta kohti kiertotaloutta yrityksissä johdetaan.
3.1
Mistä kierrätettyä tekstiilikuitua saa ja miten sitä testataan?
Mekaanisesti kierrätetyn tekstiilikuidun hyödyntämisen voi aloittaa ottamalla yhteyttä Rester Oy:hyn tai Lounais-Suomen Jätehuoltoon. Tuotekehitys ja kierrätyskuidun testaus tehdään yhdessä heidän kanssaan kuidun käyttötarkoituksesta riippuen. Resterin tai LSJH:n asiantuntijat neuvovat yrityksenne tarpeisiin sopivasta materiaalista ja tuotantoprosessista. Oheisesta kuvasta saat alustavan kokonaiskuvan prosessista:
Kartoitus
Tarvittavien ominaisuksien ja laatuvaatimuksien kartoitus.
Materiaalin valinta
Käyttötarkoituksen mukaisen koostumuksen (mm sellu-, seka- tai teko-kuitu) ja rakenteen (kankaana, silputtuna, kuituna tai hienokuituna) valinta.
(Lajittelu ja tunnistus)
Tarvittaessa määritellään materiaalin lajitteluohjeet ja tehdään NIR-tunnistus.
Koeajot
Jos valmista kuitua ei löydy, laitoksella määritellään ajo-asetukset ja tehdään koeajo. Näin saadaan tuotannossa jatkuvasti samaa laatua.
Testierät
Asiakas saa testierän omaa tuotekehitystä ja testaamista varten.
Jatkuva raaka-aineen tuotanto
Tuotanto käynnistyy sopimuksen mukaan.
Mekaanisen kierrätyskuidun lisäksi Suomesta löytyy paljon osaamista tekstiilien kemiallisen kierrätyksen osalta. Esimerkkeinä näistä Ioncell, Spinnova ja Infinited Fiber. Lisää suomalaisista kuituinnovaatioista voit lukea täältä!
Lähteet:
Anna Garton, Lounais-Suomen Jätehuolto
3.2
Hyödynnä kiertotalouden liiketoimintamalleja
Kiertotaloudella tarkoitetaan talousmallia, jossa jatkuvasti uusien tavaroiden tuottamisen ja omistamiseen perustuvan kulutuksen sijasta keskitytään jakamiseen, vuokraamiseen ja kierrättämiseen. Tarkoituksena on, että materiaaleihin sitoutunut arvo säilyy mahdollisimman pitkään yhteiskunnassa.
Kiertotalouden mukaista liiketoimintaa ajavat useat eri tekijät. Sitran laatimassa käsikirjassa esille on nostettu kuusi trendiä:
- kuluttajien vaatimukset ympäristöystävällisemmistä tuotteista,
- brändien vapaaehtoiset vastuullisuuslupaukset,
- vastuullinen sijoittaminen,
- kasvuhuonekaasupäästöjen vähentäminen ilmastonmuutoksen hillitsemiseksi,
- kestävää kehitystä edistävä sääntely,
- kiertotaloutta ja kestävää kehitystä mahdollistavat teknologiat.
Oheisella videolla Aalto-yliopiston apulaisprofessori Samuli Patala kertoo kiertotaloudesta, sen edellytyksistä ja haasteista sekä erityispiirteistä tekstiilialalla.
Kiertotalouden liiketoimintamallit
Näihin trendeihin vastaaminen vaatii yrityksiltä kiertotalouden liiketoimintamallien käyttöönottoa. Yksinkertaisimmillaan tämä tarkoittaa Sitran mukaan yrityksen “toimintojen digitalisointia, tehostamista, palvelullistamista sekä asiakkaan ja ympäristön kannalta fiksumpien ratkaisujen kehittämistä”. Karkeasti kiertotalouden liiketoimintamallit voidaan jakaan viiteen eri kategoriaan:
- Jakamisalustat mahdollistavat tuotteiden korkeamman käyttöasteen jaetun käytön tai omistajuuden kautta
- Uusiutuvuus keskittyy uusiutuvien ja kierrätettävien materiaalien sekä energialähteiden hyödyntämiseen
- Tuote palveluna tarkoittaa tuotteen mahdollistamien hyötyjen tarjoamista asiakkaalle palveluna itse tuotteen sijasta
- Tuote-elinkaaren pidentäminen esimerkiksi tuotesuunnittelun, korjaamisen, huoltamisen, uudelleenmyynnin ja uudelleenvalmistuksen avulla
- Resurssitehokkuus ja kierrätys perustuu elinkaarensa päähän tulleiden tuotteiden ja raaka-aineiden talteenottoon ja uudelleenhyödyntämiseen
Kierrätyskuidun hyödyntäminen linkittyy erityisesti uusiutuvuuteen sekä resurssitehokkuuteen ja kierrätykseen. Tekstiilialan kiertotalousmurroksessa on kuitenkin nähtävissä kaikkia näistä liiketoimintamalleista, ja yrityksen toiminnassa voi olla myös elementtejä useista eri kategorioista. Lue lisää erityisesti valmistavan teollisuuden kiertotalouden liiketoimintamalleista täältä.
Arvolupaus ja ansaintalogiikka kiertotalouden liiketoimintamalleissa
FINIX-hankkeen nettisivuilla julkaistussa kirjoituksessaan Aalto-yliopiston väitöskirjatutkija Jukka-Pekka Ovaska avaa yrityksen arvolupausta ja ansaintalogiikkaa erityisesti uusiutuvuuteen perustuvassa liiketoimintamallissa. Arvolupauksella tarkoitetaan yrityksen tuotteita ja palveluita, mutta laajemmin myös yrityksen edustamia arvoja, brändiä, ja lupausta siitä, miten yritys tuotteillaan tai palvelullaan ratkaisee asiakkaan ongelman. Arvolupaus linkittyykin myös asiakkaan omiin arvoihin, identitettiin sekä mielikuviin yrityksen brändistä. Ovaska antaa esimerkiksi Louis Vuittonin, jonka arvolupaus liittyy luksukseen ja statukseen, kun taas vaikkapa Patagonian arvolupaus pohjautuu ympäristöystävällisyyteen.
“Uusiutuvuus-liiketoimintamalli tarjoaakin yritykselle mahdollisuuden muokata arvolupaustaan erityisesti asiakkaiden arvoihin liittyen. Uusiutuvuus-liiketoimintamallissa arvolupauksen peruskivenä on ympäristöystävällisemmät materiaalit ja niiden kierrätettävyys, mikä kiinnostaa monia kuluttajia ja kannattaa tuoda selkeästi esiin viestinnässä ja markkinoinnissa”, Ovaska kirjoittaa.
Arvolupaksen ohella ansaintalogiikka – eli se, mistä yritys saa liikevaihtonsa – on keskeinen elementti missä tahansa liiketoimintamallissa.
“Uusiutuvuus-liiketoimintamallissa ansaintalogiikka voi varsin hyvin pysyä samana kuin ennenkin: liikevaihtoa saadaan myymällä tekstiilejä ja vaatteita asiakkaille. Ansaintalogiikkaa voi kuitenkin hioa esimerkiksi muuttamalla hinnoittelua uuden arvolupauksen myötä. Uudenlaisia, kierrätysmateriaaleista tehtyjä tuotteita voi esimerkiksi markkinoida edelläkävijäasiakkaille premium-hinnoittelulla, mikä voi auttaa myös kattamaan mahdollisia lisäkustannuksia materiaaleista.”
Erilaisia kiertotalouden strategioita on kuitenkin mahdollista myös yhdistellä – ja näin vastata paremmin asiakkaiden tarpeinsiin ja vahvistaa yrityksen arvolupausta.
“Yhdistämällä eri strategioita voi parantaa mahdollisuuksia saada materiaalit takaisin yrityksen tai jonkun muun toimijan valmistusprosesseihin. Touchpoint on hyvä esimerkki eri kiertotalouden liiketoimintamallien yhdistelemisestä. Sen lisäksi, että Toucpoint suunnittelee tuotteensa kierrätystä varten, yritys tarjoaa myös erilaisia palveluita, jotka pidentävät tuotteiden elinkaarta ja parantavat asiakkaiden resurssitehokkuutta. Touchpoint mahdollistaa tuotteilleen suljetun kierron ottamalla asiakkaidensa kuluneet työvaatteet vastaan ja kierrättämällä vaatteet Rester-tytäryhtiönsä kierrätyslaitoksella Paimiossa. Touchpointin arvolupaus perustuukin siihen, että asiakkaan ei tarvitse huolehtia työvaatteistaan vaan voi keskittyä omaan liiketoimintaansa.”
Lue Jukka-Pekka Ovaskan artikkeli kokonaisuudessaan täältä.
Videolla Haaga-Helian Minna-Maari Hamaalan konkreettinen, yrityksille suunnattu luento aiheesta.
Kohdassa 11:08 kiertotalouden ajureita
Kohdassa 13:40 kiertotalouden liiketoimintamallit
Opi lisää kiertotalouden mukaisen liiketoiminnan kehittämisestä
Kiertotalouden mukaisen liiketoiminnan kehittämisen tueksi on tarjolla useita erilaisia oppaita ja kursseja. Tässä Kuituuden suositukset.
- The New Sustainability in Business Aalto yliopiston kauppakorkeakoulun avoin online kurssi (mainos alla)
- Nordic Circular Economy Playbook
Valmistavalle teollisuudelle suunnattu opas kiertotalouden liiketoimintamallien kehittämisestä (englanniksi) - Sitran kokoama kattava lista kiertotalous-kursseista
- Kiertotaloudessa liiketoiminnan kehittäminen ja tuotesuunnittelu nivoutuvat yhä tiiviimmin yhteen. Kannattaa tutustua myös alla oleviin linkkeihin.
Lähteet
Sitra (10.3.2019) Yrityksen pelistrategiassa ovat uudet kiertotalouden liiketoimintamallit
Sitra (19.9.2018) Tässä ne tulevat: työkalut kiertotalouden mukaiseen liiketoimintaan valmistavassa teollisuudessa
Sitra (2018) Mitä nämä käsitteet tarkoittavat?
Jukka-Pekka Ovaska (2021) Uutta liiketoimintaa kierrätetyistä tekstiilikuiduista
KURSSI: The New Sustainability in Business
Opi kestävästä liiketoiminnasta Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun tarjoamalla maksuttomalla verkkokurssilla.
Tällä englanninkielisellä avoimella verkkokurssilla opit miten yritykset voivat luoda kestävää arvoa taloudelle, ympäristölle ja yhteiskunnalle. Kurssin kohderyhmää ovat erityisesti yritysten edustajat ja yliopisto-opiskelijat, jotka ovat kiinnostuneita yritysvastuun, kestävän arvonluonnin ja kestävän kehityksen johtamisen kaltaisista teemoista. Käytännönläheinen verkkokurssi perustuu ajankohtaiseen akateemiseen tutkimukseen ja sisältää 13 kiinnostavaa tiivistä osakokonaisuutta. Kurssin voi suorittaa täysin omaan tahtiin verkossa.
3.3
Suunnittele tuotteet kiertotalouden mukaisesti
Tuotesuunnittelu on keskeinen osa kiertotalouden mukaista liiketoimintaa, sillä arviolta 80% tuotteen ympäristövaikutuksista päätetään suunnittelijan pöydällä. Kiertotalouden mukainen suunnittelu eroaa perinteisestä, lineaariseen kasvuun perustuvasta mallista niin, että siinä pyritään minimoimaan koko elinkaaren osalta tuotteen negatiiviset vaikutukset ja maksimoimaan positiiviset vaikutukset. Syventämällä ja kehittämällä yritykselle tuttuja muotoiluprosesseja askel askeleelta, suunnitteluvaiheella pystytään tehostamaan kiertotalouden toteutumista. Suunnittelu onkin aiempaa kokonaisvaltaisempi ja systeemisempi prosessi, jossa suunnittelijan valta ja vastuu korostuvat.
Kiertotalouden mukaisessa tuotesuunnittelussa on huomioitava tuotteen koko elinkaari aina raaka-aineista tuotantoon, prosesseihin, valmistukseen, jakeluun, logistiikkaan, myyntiin, käyttöön ja kierrätykseen. Tuotteet suunnitellaan niin, että materiaali kiertää ja säilyy mahdollisimman pitkään yhteiskunnassa. Parhaimmillaan suunnittelussa tehdyt päätökset esimerkiksi kierrätettävien materiaalien käytöstä voivat mahdollistaa uusia liiketoimintamahdollisuuksia, kuten takaisinosto- tai uudelleenmyyntipalvelun.
Suunnittelijalta tai muotoilijalta vaaditaan systeemiosaamista, suunnittelukontekstin ja kiertotalouden kokonaisvaltaista hahmottamista ja ymmärtämistä. Valmistusprosessien ymmärtämisen lisäksi suunnittelijan tulee ymmärtää myös kierrätysprosesseja.
Katso tästä Digital&Circular Fashion Housen webinaari, jossa LAB-ammattikorkeakoulun Annariina Ruokamo kertoo kiertotalouden mukaisesta vaatesuunnittelusta.
Strategioista tukea suunnitteluun
Kiertotalouden suunnittelun taustatukena voi hyödyntää erilaisia strategioita, jotka antavat suuntaviivoja kehittämiseen. Kisu-muotoilijan oppaassa (s. 24-47) esiteltyjä strategioita voi hyödyntää perinteisempien muotoilijan työkalujen tukena:
- Kierrätysstrategia: tuotteen koko elinkaaren kattava suunnitelma sen kierrätyksestä, uudelleenkäytöstä ja mahdollisesta hävittämisestä
- Ympäristömyönteinen suunnittelu: negatiivisten ympäristövaikutusten vähentäminen tuotteen koko elinkaaren ajalta. Edellyttää mm. kierrätettävyyden ja purettavuuden suunnittelua.
- Kierrätettävyyden suunnittelu: mm. oikean kierrätysstrategian luominen, kierrätystekniikoiden ja prosessien tunteminen, kierrätyksen ja keräämisen järjestäminen, purettavuuden suunnittelu sekä materiaalivalinnat.
- Purettavuuden suunnittelu: keskeistä esimerkiksi kiinnitykset, osien merkitseminen, purettavuuden keinot ja purettavuuden tekniikat.
- Homogenisuus: Tuotteen raaka-aine tai rakenne on koostumukseltaan yhtenäinen tai aineksiltaan tasakoosteinen tai tasa-aineinen. Mahdollistaa kierrätyksen helppouden.
- Monomateriaalistrategia: Käytetty materiaali koostuu vain yhdestä raaka-aineesta. Monomateriaalistrategiaa voidaan käyttää myös koko tuotteen tai rakenteen tasolla jolloin kaikkien osien on oltava samasta raaka-aineesta tai materiaalista valmistettuja. Helpottaa ja yksinkertaistaa käytön jälkeistä materiaalien ja tuotteiden kierrättämistä.
- Jätteettömyyteen ja jätteiden minimointiin tähtäävät strategiat:
- Uudelleenvalmistus: elinkaarensa päähän tullut tuote tai sen osat valmistetaan uudelleen samaan käyttötarkoitukseen. Kyse ei ole korjauksesta tai huoltamisesta.
- Uudelleenkäyttö: tuotteen tai materiaalin siirtyminen uuden käyttäjän käyttöön alkuperäisessä käyttötarkoituksessa sellaisenaan tai vähäisin muutoksin (tai käyttäminen uudessa käyttötarkoituksessa.
- Upcycling: alkuperäistä käyttötarkoitustaan arvoltaan korkeampien tai vähintään samanarvoisten tuotteiden tuottaminen.
- Downcycling: alkuperäinen tuote muuntuu kierrätyksen kautta edeltäjäänsä alempiarvoiseksi. Arvokas tuote muutetaan vähemmän arvokkaaksi materiaaliksi tai siitä otetaan talteen materiaaleja, joita voidaan hyödyntää toisessa käyttötarkoituksessa.
- Zero Waste: jäte ja tuotteen ylijäämä suunnitellaan pois ja kaikki materiaali hyödynnetään – tähtää nimensä mukaisesti nollahukkaan.
Pitkäikäisyyden ja käytön huomioiminen suunnittelussa
Jokainen tuote kuluu käytössä, käyttäjien tarpeet vaihtuvat ja uudet trendit ja teknologiat muokkaavat mieltymyksiämme. Nämä kaikki ovat riskejä tuotteen päätymiselle jätteeksi ennenaikaisesti. Sillä, miten näihin tuotteen käyttöiän riskeihin kiinnitetään huomiota jo suunnittelussa, vaikuttaa merkittävästi tuotteen pitkäikäisyyteen ja käyttäjän päätökseen ostaa uusi tuote. Kiertotalouden mukaisessa suunnittelussa tärkeää onkin huomioida tuotteen käyttö entistä monipuolisemmin. Tavoitteena on suunnitella esineelle laajat käyttömahdollisuudet niin, ettei toiminnallisuus kärsi. Lue lisää Kisu- muotoilijan oppaan sivuilta 55-77.
Tuotteen pitkäikäisyyyttä voi parantaa kiinnittämällä huomiota esteettiseen kestävyyteen (esimerkiksi materiaalin väri tai tuntuma muuttuu vanhetessa ilman, että se estää varsinaisen käytön) sekä toimintaan vaikuttavaan fyysiseen kestävyyteen eli ominaisuuksiin, jotka vastustavat esineen hajoamista ja kätkevät kulumista. Huomiota tulee kiinnittää tuotteen laatuun, eli tuotteen kykyyn suoriutua tarkoitetusta tehtävästä koko oletetun käyttöiän ajan, huoltoon, huoltamiseen ja korjaamiseen, joihin vaikuttaa esimerkiksi osien ja ohjeiden saatavuus ja modulaarisuus sekä kulumisen ja likaantumisen teknisiin sekä arkisiin ilmiöihin, sekä esteettisiin vaikutuksiin
Opi lisää kiertotalouden mukaisesta tuotesuunnittelusta
Kiertotalouden mukaisen tuotesuunnittelun tueksi löytyy paljon tutustumisen arvoisia oppaita ja kursseja niin Suomesta kuin maailmalta. Tässä Kuituuden suositukset:
Oppaita
- KISU-Muotoilijan opas on käytännönläheinen ja helposti lähestyttävä teos kiertotalouden mukaiseen muotoiluun. Opas sisältää mm. tietoa kiertotaloutta tukevista muotoiluprosesseista ja -strategioista sekä siitä, miten muotoilija voi huomioida tuotteen käytön ja käytön jälkeiset vaiheet.
- Suunnittelijan opas on suunnattu kiertotalouden mukaiseen vaatesuunnitteluun
- Circular Design Guide IDEOn ja Ellen McArthur Foundationin sivustolta löytyy erittäin kattavasti tietoa ja työkaluja
Kirjoja
- Products that last TU Delft-yliopiston professori Conny Bakkerin kirja tuotteiden pitkäikäisyydestä
- Products that flow esittelee kiertotalouden business- ja design strategioita
Online kursseja:
- Circulab kurssien lisäksi sivustolta löytää myös ladattavia työkaluja ja tapahtumia
- Conny Bakkerin ilmaiset online-kurssit
- Design Bits Aallon avoin muotoilukurssi ei-muotoilijoille. Kurssin osa 3 keskittyy kestävän kehityksen näkökulmaan. (mainos alla)
Lähteet
Annariina Ruokamo, Henri Halla-Aho (2021) KISU-Muotoilijan Opas. LAB-ammattikorkeakoulu.
Annariina Ruokamo, Mirka Uunimäki (2021) Suunnittelijan opas. LAB-ammattikorkeakoulu.
Ellen McArthur Foundation, Circular design.
Turun AMK – Kiertotalouden liiketoimintamallit (24.9.2020) Kiertotalouden liiketoimintamallit / Minna-Maari Harmaala, Haaga-Helia
Sitra, Teknologiateollisuus, Accenture (2018) Circular economy business models for the manufacturing industry
Kemianteollisuus, Sitra, Business Finland, Accenture (2020) Kiertotalouden kestävät liiketoimintamallit kemianteollisuuden yrityksille
KURSSI: Design Bits
Opi muotoilun ja muotoiluajattelun perusteita Aalto-yliopiston maksuttomalla verkkokurssilla! Luku 3 on omistettu kestävän kehityksen huomioimiselle tuotekehityksessä.
Tämä kurssi on muotoiluun johdatteleva verkkokurssi ei-muotoilijoille: niille, jotka ovat kiinnostuneita siitä, mitä muotoilu on, miten muotoilijat työskentelevät ja miten työskennellä muotoilijoiden kanssa. Kurssin seitsemässä luvussa selvennämme muotoilun perusmääritelmiä, kerromme muotoiluprosessista mallien kautta ja havainnollistamme muotoilun merkitystä teollisuudelle ja yhteiskunnalle.
Esittelemme nykymuotoilun neljä peruspilaria: kestävä kehitys, yhteistyö, innovointi ja johtaminen. Jokaisen luvun lopussa on käytännönläheisiä tehtäviä ja pohdintatehtäviä, joiden avulla pääset kokeilemaan yleisesti käytettyjä muotoilun työkaluja ja ajattelemaan kuin muotoilija.
3.4
Miten muutosta johdetaan?
Kiertotalousmuutoksen johtaminen vaatii yrityksiltä rohkeutta ja joustavuutta uuden kokeilemiseen. Muutosta tukevat mm. matala hierarkia, itseorganisoituminen, kyvykkyys nopeaan ja rakentavaan ongelmanratkaisuun sekä luottamukseen perustuva yhteistyö ja avoin vuorovaikutus läpi yrityksen eri funktioiden kuin esimerkiksi hankintaketjussakin. Aalto-yliopiston vastuullisen liiketoiminnan professori Minna Halme näkee tärkeänä myös henkilöstön motivaation – yhä useampi haluaa työssäänkin edistää kestävän kehityksen mukaista toimintaa.
Kuituuden Twitter-livessä asiantuntijat jakoivat seuraavia vinkkejä kiertotalousmuutokseen ja kierrätettyjen materiaalien käytön aloittamiseen:
- Tutustu kiertotalouden yritysesimerkkeihin, esimerkiksi Sitran kiertotalouden kiinnostavimmat
- Tunnista oman yrityksen materiaalitarpeet ja selvitä niiden saatavuus kierrätettynä (avuksi esim. Motivan materiaaliselvitys ja FISS teolliset symbioosit)
- Tarkastele yrityksen kestävyyttä ja eri materiaalien roolia kokonaisvaltaisesti; ymmärtämällä käytettävien materiaalien ympäristövaikutukset selviää, minkä materiaalin vaihdolla on suurin merkitys
- Tee visio siitä, mitä muutoksella halutaan saavuttaa, sekä hahmottele muutoksen vaatimat toimenpiteet ja mittarit
- Testaa uusia materiaalivaihtoehtoja jo varhaisessa vaiheessa ja pyri skaalaamaan onnistuneita kokeiluja
Kiertotalousmuutoksessa ja kierrätysmateriaalien hyödyntämisessä on myös haasteita – uusi materiaali ei välttämättä toimi samaan tapaan kuin neitseellinen tai sen saatavuudessa tai laadussa on puutteita. Tärkeää onkin muistaa pitkän aikavälin tavoitteet ja etsiä yrityksenne tarpeisiin sopivimmat materiaalit. Kiertotalousprosessissa keskeistä onkin kokeileminen, oppiminen ja iteratiivinen asenne tehtyihin suunnitelmiin.
Sinituote on erinomainen esimerkki, jossa yrityksen sisäinen motivaatio ja organisaation ketteryys ovat mahdollistaneet muutostyön kohti kiertotalouden mukaista liiketoimintaa. Lue Sinituotteen tarinasta täältä!
Millaisia muita kyvykkyyksiä kiertotalousmuutokseen tarvitaan? Miten muutosta johdetaan ja miten siinä edistymistä arvioidaan? Tutkija Hanna Lehtimäki Itä-Suomen yliopistosta kertoo mitä muutosjohtaminen vaatii.
Lähteet:
Professori Minna Halme, Aalto-yliopisto, Kuituus-podcast, jakso 6
Turun AMK – Kiertotalouden liiketoimintamallit (24.9.2020) Muutos kiertotalouteen – johtamisen näkökulma, Turku / Hanna Lehtimäki, Itä-Suomen yliopisto
Asiantuntijakeskustelut, Kuituus Twitter-live 4, 16.6.2021
Finixrevolution (1.9.2020) Solving the systemic challenges in textile industry: Samuli Patala / Aalto Business.
Apulaisprofessori Samuli Patala, Aalto-yliopisto, Kuituus-podcast, jakso 5
3.5
Kierrätyskuidusta viestiminen
Kuituuden Twitter-liveen osallistuneiden asiantuntijoiden mukaan kiertotalousprosessista kannattaa viestiä niin asiakkaille, alihankkijoille kuin mediallekin. Kestävyydellä on mahdollista parantaa brändiarvoa ja myös asiakkaat odottavat sitä yhä enemmän. Kuluttajille vastuullisesta ostopäätöksestä kannattaa tehdä mahdollisimman helppoa, ja viestiä tuotteen vastuullisuudesta näkyvästi itse tuotteessa.
Myös sosiaalinen media on tärkeä viestintäkanava perinteisen median ja mainonnan lisäksi. Viestinnän tulee kuitenkin olla myös rehellistä, tarkkaa ja avointa. Eri sidosryhmien näkökulmat kannattaa huomioida, ja omasta sitoutumisesta kestävyyteen voi kertoa myös avaamalla prosessia ja matkan aikana tapahtuneita epäonnistumisia. Kurkkaa suomalaisen vaatemerkki Arelan vastuullisuus-sivu esimerkkinä vastuullisuusviestinnästä yrityksen nettisivuilla!
Toisinaan alihankkijoiden motivointi kierrätysmateriaalin käyttöön voi olla haastavampaa kuin kiertotaloudesta viestiminen loppukäyttäjille. Hankintaketjulle viestimisessä voi olla hyödyllistä painottaa kuluttajien ja markkinoiden siirtymistä yhä vahvemmin vastuullisen ja kiertotalouden mukaisen liiketoiminnan suuntaan.
Lähteet:
Asiantuntijakeskustelut, Kuituus Twitter-live 4, 16.6.2021
PodCast
Luvun 3 aiheita käsittelevät Kuituus -podcastit
Kaikki podcastit löytyvät täältä
Miten “ihan tavallinen” yritys johdetaan kiertotalousyritykseksi?
Sinituotteen toimitusjohtaja Johanna Hamro-Drotz kertoo miksi ja miten Sinituote kulkee kohti kiertotaloutta. Johanna avaa tuotekehityksen vaiheita, sisäisiä ja ulkoisia motivaattoreita muutokselle, kertoo mikä oli vaikeaa ja mikä yllättävän helppoa. Ja onko Sinituote kuitenkaan “ihan tavallinen”? Johtamista kommentoi vastuulliseen liiketoimintaan erikoistunut johtamisen professori Minna Halme. Minna antaa vinkkejä siirtymään myös sellaiselle yritykselle, jossa johtaminen ei ole yhtä timmiä kuin Sinituotteessa.
EU:n kestävä tuotepolitiikka – mitä ja milloin?
Vieraana Sitran kiertotalousasiantuntija Eero Jalava, jonka kanssa Sini keskustelee EU:n kestävästä tuotepolitiikasta: milloin ja mitä on odotettavissa. Eero antaa vinkkinsä myös EU:n päätöksentekoon vaikuttamiseen.
Kierrätyskuidut tuotekehityksessä
Miten kierrätetystä tekstiilikuidusta voi suunnitella kiertotalouden mukaisia tuotteita? Asiaan vaikuttaa muun muassa se mitä kierrätettäväksi materiaaliksi päätyy. Aiheesta keskustelemassa kierrätyskuidun myynnistä Lounais-Suomen jätehuollossa vastaava Anna Garton sekä kiertotalouden muotoiluyritys Niimaarin perustaja Enni Karikoski. Teknisten ongelmien vuoksi alun äänenlaatu on heikko.
6.10.2021 klo 12-13, Podcast 9 & 10 liittyen
- Kerro onnistuneita esimerkkejä kiertotalouden mukaisista tuotteista! Mikä niistä tekee poikkeuksellisia?
- EU:ssa on vireillä kestävän tuotepolitiikan uudistus: mitkä ovat mielestäsi tärkeimmät asiat, joihin sillä täytyy puuttua?
- Mitä kierrätyskuitujen kiertotalouden mukainen hyödyntäminen edellyttää?
- Mikä kiertotalouden mukaisessa tuotesuunnittelussa on haastavinta? Miksi?
- Millaisia uusia valmiuksia suunnittelijalta vaaditaan kiertotalouden mukaisessa suunnittelussa? Millaista koulutusta tarvitaan?
- Ilmianna muotoilijoita ja suunnittelijoita, jotka ovat kiertotalouden mukaisen tuotesuunnittelun edelläkävijöitä?
Mukana mm:
Eero Jalava, Sitra
Anna Garton, Lounais-Suomen Jätehuolto
Enni Karikoski, Niimaar
Petra Ilonen, Ornamo
Satumaija Levon, Suomen Tekstiili ja Muoti
Finix
16.6.2021 klo 12-13, Podcast 6 liittyen
1. Kerro yrityksistä, jotka ovat vaihtaneet tuotteensa materiaalin kiertotalouden mukaiseksi?
2. Perheyritys on valmistanut vuosikymmeniä huonekaluja. Mistä kannattaa lähteä liikkeelle, kun halutaan vaihtaa neitseellisiä materiaaleja kierrätysmateriaaleihin?
3. Miten organisaatio saadaan toimimaan yhdessä kohti kiertotaloutta?
4. Mitkä ovat tuotekehitysprosessin pahimmat sudenkuopat kiertotalouteen siirtymisessä? Miten ne voitetaan?
5. Mitä kiertotalousprosessista kannattaa viestiä? Kenelle, milloin ja miten?
6. Parhaat vinkkisi yritykselle kiertotaloussiirtymän helpottamiseen ja innostumiseen?
Mukana mm:
Sinituote
Taina Nikula, Ympäristöministeriö
Paula Fontell, Ethica Finland
Sini-Marja Ant-Wuorinen, Perheyritysten liitto
Eeva Pohls, CICAT2025-hanke
Ilkka Hippinen ja Suvi Salmela, Motiva Oy
Arni Aromaa, Pentagon Design
Tim Forslund, Sitra
Finix-hanke
6.10.2021 klo 12-13, Podcast 9 & 10 liittyen
- Kerro onnistuneita esimerkkejä kiertotalouden mukaisista tuotteista! Mikä niistä tekee poikkeuksellisia?
- EU:ssa on vireillä kestävän tuotepolitiikan uudistus: mitkä ovat mielestäsi tärkeimmät asiat, joihin sillä täytyy puuttua?
- Mitä kierrätyskuitujen kiertotalouden mukainen hyödyntäminen edellyttää?
- Mikä kiertotalouden mukaisessa tuotesuunnittelussa on haastavinta? Miksi?
- Millaisia uusia valmiuksia suunnittelijalta vaaditaan kiertotalouden mukaisessa suunnittelussa? Millaista koulutusta tarvitaan?
- Ilmianna muotoilijoita ja suunnittelijoita, jotka ovat kiertotalouden mukaisen tuotesuunnittelun edelläkävijöitä?
Mukana mm:
Eero Jalava, Sitra
Anna Garton, Lounais-Suomen Jätehuolto
Enni Karikoski, Niimaar
Petra Ilonen, Ornamo
Satumaija Levon, Suomen Tekstiili ja Muoti
Finix